Il diamante è una pietra preziosa relativamente meno rara rispetto ad altre gemme (come gli smeraldi), ma nonostante tutto costano tantissimo e rappresentano il simbolo di lusso e ricchezza. Tutto questo nasce nell'Ottocento, quando Cecil Rhodes decise di fondare la De Beers, azienda specializzata nell'estrazione e nella commercializzazione del diamante. In quegli anni erano stati scoperti moltissimi giacimenti che avevano fatto sì che il prezzo di questa risorsa si riducesse notevolmente. Per evitare questo la De Beers iniziò ad acquistare miniere e diamanti in modo tale da avere il monopolio del mercato del diamante e imporre il prezzo che più preferivano. Per convincere invece il pubblico ad acquistare diamanti intrapresero una delle campagne di marketing meglio riuscite nella storia facendo comparire la pietra in film, magazine e canzoni, instaurando l'idea che fosse la gemma per eccellenza dell'amore. Tutto questo, unito ad altre strategie di mercato, permisero al diamante di acquisire la fama che lo contraddistingue ancora oggi. A oggi la De Beers controlla solamente il 35% del settore, ma nonostante tutto i prezzi della risorsa continuano a salire. #economia #diamante #gemma #rara #torchatok #torcha