Isso pode acontecer quando há uma inconsistência entre o que esperamos ou desejamos e a realidade. Por exemplo, se inicialmente não se tem interesse por alguém, mas essa pessoa mostra desinteresse, pode-se criar um conflito interno que leva a pessoa a reavaliar seu interesse inicial, muitas vezes aumentando-o para resolver a dissonância. Além disso, a autoestima e a validação social podem desempenhar um papel importante. A rejeição ou indiferença pode ser percebida como um golpe para a autoestima, levando a pessoa a buscar validação por meio da conquista do interesse ou afeto daquele que a rejeitou. Esses comportamentos podem variar muito de pessoa para pessoa e dependem de fatores individuais, como a história de relacionamentos anteriores, a autoestima e a maneira como cada um lida com a rejeição e a indiferença.